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《复联4》揭开票房背后的猫腻儿:过高“服务费”涉嫌偷票房 (2)

摘要:一张《复联肆》的电影票,有的影院只要贰捌块钱就能买到,有的电影院却卖到陆捌0元一张。同样一部电影,票价为何如此悬殊?

本报记者 郭航报道

“大城市贵的不仅仅是房价,还有电影票。”

“买完《复联肆》,你还记得花多少钱看的《复联叁》吗?”

“请你看《复联肆》首映,那他一定很爱你。”

肆月贰肆日0点起,《复仇者联盟肆:终局之战》(以下简称《复联肆》)在内地上映。影片午夜场票房达到壹.捌玖亿元,首日取得了伍.叁亿元的票房成绩,刷新了包括进口片单日最高票房在内的多项纪录,单日票房占比高达玖捌%的市场占有率也让所有人都感叹超级英雄的号召力惊人。业内预计,该片大概率将会创下进口电影的票房新高。

《复联肆》改编自漫威漫画,是“漫威宇宙”电影的第贰贰部作品,也被视为漫威电影宇宙十年布局的收官之作。上一部电影中的悬念将如何揭晓,关键角色又将何去何留,多重因素叠加,都让影迷们对这部好莱坞大片抱以极大的期待。“漫威宇宙”的系列电影在国内市场的表现逐年递增,仅《复联肆》上映首日的伍.叁壹亿元的票房成绩,已直逼《复联壹》在大陆的总票房。

而与该影片高关注度相对应的,则是它的高票价。

通过北京等多地影院了解到,一张《复联肆》的电影票,有的影院只要贰捌块钱就能买到,有的电影院却卖到陆捌0元一张。同样一部电影,票价为何如此悬殊?

其实早在电影录入系统开始正式预售前,一些影城就已经将首映场影厅中最核心的区域圈出“皇帝位”来进行售卖,售价动辄叁00、肆00元;肆月贰陆日,北京朝阳某影院《复联肆》的票价就达到了陆捌0元。据了解,这家影院主打会员服务,会员卡为壹万元起充。非会员则是固定票价,陆捌0元一张。观众在这里可以躺着看巨幕电影,还随时有果盘、爆米花、冰淇淋供应。而在各影迷群、影视群内,几乎全是关于高票价的吐槽。

在之前观众晒出的照片上可以看到,高端影院的座椅宽大,每排座椅之间距离也很宽,观众坐着可以伸直双腿。座椅下方摆着一次性拖鞋,座椅前的小桌上摆着酸奶、爆米花、气泡水、冰淇淋,白色盘子里的水果是切成片的西瓜和猕猴桃。

有细心网友算了一笔账,在电商平台,某冰淇淋壹00ml售价为每盒叁捌元,某有机酸奶贰0伍ml款,售价为伍.肆元一盒;在水果店,西瓜肆元一斤、猕猴桃叁陆.捌元一斤。在百货店,一次性拖鞋贰元一双。据估算,高端影院所提供的每一套小食的总价格超不过壹00元。而与陆捌0元的电影票价相比,这些附加服务的费用比重偏高了。

电影票定价上限没有规则

票价真的就这么“任性”?一位从事院线管理工作的工作人员表示,对于电影票的定价只有最低的标准,上限并没有规则,影院完全可以按照自己认为的市场行情来定价。合肥一家电影院店长周先生认为,无论进口或国产电影,片方在发行时均有最低票价的规定,影院结算时的价格不得低于最低价。电影票售价高低均可算为影院方行为,定价标准由上映档期、时长、热度、放映时段等多方面决定,均属于市场调控的结果。

资深电影发行人高军表示,价格可以是阶段性的,比如先满足有消费能力、又想先睹为快的人。但同时票价也是把双刃剑,不宜把票价炒得过高,电影票溢价贰0%-叁0%属于正常范围。

就目前所了解的情况来看,电影票只规定了最低票价,而未设置最高票价。一般来说,电影票价有两种,一种叫“最低票价”也就是发行价,这个由发行方决定,是指不管影院卖多少钱一张,都要以最低票价的价格与发行方结算。就拿网友此前得到很多曝光的《复联肆》发行通知为例,可知《复联肆》最低票价为数字叁D不低于贰伍元,IMAX叁D、激光IMAX叁D不低于叁0元。哪怕观众通过票补买到了壹玖.玖的票,影院都要以贰伍或叁0的价格与发行方结算。

而另一种叫“影院售价”也就是指影院规定的电影票价,通常是在最低票价的基础上增加一部分费用。比如观众买了一张肆伍元的电影票,电影票价是肆0元,伍元是影院的服务费。

尽管《复联肆》票价如此之高,但座位还是被漫威粉们秒杀了。长影电影院营销负责人姜涛表示,影院面对《复联肆》这样的现象级作品,也有针对不同观影者的不同定价考量。

“个人所需求的这种品质和环境不同,也就很自然地促成了不同的市场。高票价所针对的仅仅是需要的那部分人,而影院是给影迷自由选择的权利了,并非是强买强卖的。但毕竟这种大片一年下来也鲜有几部,所以上述的这种情况并不会是常态的。”姜涛指出。

影院服务费疑云

对于大多数观众而言,票价意味着“票面价格”。一个电影的“票价”包含什么内容?这是一个相对专业的概念。

简单来说,当你通过在线票务平台购买一张票价伍0元的电影票,通常其中包括了伍元的服务费,电影票价实际为肆伍元,也就是影院的售卖价。而你在影城柜台购买,则不用付这伍元的服务费。

根据现在大多数影片的《发行通知》中,会规定最低票价。一般一部叁D影片的最低发行价格在一线城市是叁伍元,二线城市是叁0元,贰D影片通常是贰伍元,贰0元。拿《复仇者联盟肆》来说,影片规定的数字叁D最低票价是叁0元,IMAX和激光IMAX最低叁伍元。

在这肆伍元的票价里,电影院还可以做一道选择题:根据肆伍元的售卖价格完成结算,还是按照最低票价叁0元和片方进行结算?大多数情况下,影院的选择都是第二种。也就是说,有壹伍元的差价被影院获得。这也就是所谓的“影院服务费”。

举例来说,共计伍0元的电影票中,肆伍元是影院需要与发行方按比例分成的部分,伍元服务费则是电影院线、影院售票系统提供商和购票网站的独属利润,假如你花了壹000元买了《复联肆》的电影票而票面上显示票价只有贰00元,就意味着有高达捌00元的服务费,这笔钱发行方一毛也拿不到。

过高的“服务费”涉嫌偷票房,一直是主管部门及发行放映协会严厉打击的现象。

电影市场的商业逻辑是,电影公司拍摄电影,电影院放映电影,观众购票,电影院和电影公司对于电影票房进行分账。票价是一个三方博弈的战场。“高额服务费”的存在打破了这种平衡。

电影制片人关雅荻表示,之前关于影院服务费这块就是灰色地带,标准缺失。对于影院认为的应该收取的服务费部分,他认为要提价就应该提高整体票价,而不是影院在分账票房之外的单独提价。

业内人士分析,这次《复联肆》的涨价并非全是市场行为,而是有一部分影院想偷票房。“影城想要自己独吞一部分、拒绝交税并让发行方参与分账而做出的价格调整,可并不属于市场行为。让这些影院做出整改,更不是在打击影院积极性,而是让市场更规范。”

网传电影局就部分影院《复联肆》票价服务费过高的情况,已下达通知,要求《复联肆》票价服务费占票价比不能超过壹0%,否则该影院将被限制下载《复联肆》密钥。此次监管,或许能够给围绕《复联肆》产生的市场乱象降降温,但往后类似事件如何避免,依然是一项艰难的课题。

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