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国资入注后第一枪 魅族单挑小米性价比

贰0壹玖年的国内手机圈,从开年“生死看淡、不服就干”的小米首场发布会开始,就被引燃了火药桶。

上周vivo子品牌iQOO首秀剑指小米的热议还未退潮,叁月陆日曾经互联网手机“三剑客”之一的魅族,再度向小米发难。其发布的千元新机魅族Note 9,从硬件配置到价格全面对标小米独立品牌Redmi旗下主力机型Note 柒。

据悉,这是今年春节魅族掌门人黄章宣布国资入注魅族后,其发布的首款新品。根据IDC最新数据,曾经的互联网手机“三剑客”中荣耀、小米早已晋身中国手机销量前四。201捌魅族在中国市场销量仅排名第七。

有消息称,“掉队”的魅族正积极谋划冲击科创板。单挑小米性价比或是其盘出困境谋求更多市场份额的必然选择。

资深电信分析师马继华表示,现在全球手机市场疲软,厂商得先保证出货量有规模,才能解决活下去的问题。因此血拼性价比不失为了一种实际的市场策略。

从国产智能手机鼻祖 到国资入注

谁是中国智能手机的鼻祖?正确答案会出很多人意料——魅族。

魅族曾是国内著名的MP3和MP肆厂商,2009年没有任何手机研发制造经验的魅族推出中国第一部智能手机——魅族M8。不到半年销售突破伍亿,成为中国智能手机发展的一个里程碑。业内都知道,雷军创办小米前,曾亲赴魅族取经。直到2011年,小米以“为发烧而生”推出极具性价比的小米手机,从此开创了互联网手机的先河。

2014年,小米出货超前一年翻了三倍。而这一年魅族建立了魅族MX系列、魅蓝Note两大产品线。2015年,魅族开创了手机行业发布会+演唱会的模式。其在国家会议中心开了6场发布会,演唱嘉宾包括汪峰、邓紫棋、李建、筷子兄弟等。2016年,魅族邀请十多位歌手,举行了12场发布会。发布会数量排名国产手机第一。国内手机行业形成了小米、荣耀、魅族三足鼎立的格局。

但是自2018年开始,魅族逐渐掉队”。从高管的人员变更到市场传言大幅裁员,曾经的国产智能手机鼻祖步履蹒跚。IDC数据显示,2018年魅族排名中国智能手机出货量第七位,市场份额略领先三星达到1%,但是曾经“三剑客”组合的小米、荣耀市场份额均超过13%。

2019年新春,魅族创始人黄章发新春致辞透露出新的讯息,他强调魅族继续和阿里合作融入阿里生态圈,同时将会接受国资注入。这预示着未来魅族在各项技术的研发上有望得到更多资金支持。

最近震动手机圈的,则是在2月20日小米9发布之后,黄章怒批小米言下之意是其产品定价“不给行业留活路。”峰回路转,3月6日魅族Note 9发布,则单挑小米性价比。

千元机血拼性价比或是双刃剑

3月6日,和红米note 7硬件配备相似的魅族note9正式发布,但魅族新机的处理器优于前者。并且,面对市场上千元机流行的“公模”现象,魅族做了非常多的定制。比如其中,魅族花费800万元定制了3.06mm的水滴模块。从定价上来看,二者相差仅200元。

但是魅族note 9发布之后,小米的反击迅速跟上。小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在微博发声:贵人贵司贵价格!并且公布了红米Note 7Pro将于3月18日在北京发布。

从魅族单挑到小米反击,火药味十足。究其原因,国内手机市场的竞争已彻底失去了维系表面和气的理由。第一手机研究院院长孙燕飚认为,目前1000-1500元价位市场尽管获利微薄,却是厂商们最容易“起量”的领域。寸土必争可以理解。

IDC数据显示,2018年国内智能手机市场出货量同比下滑超10%。市场研究公司赛诺6日公布的数据显示,2019年1月份,中国智能手机整体市场容量同比下滑8.9%。各个品牌中,仅华为、vivo、荣耀实现了销量的正增长。

电信分析师付亮指出,从魅族和小米的交火情况来看,目前千元手机的配置实际已达到往年中端以上机型的水平,比如魅族就宣称给千元手机定制了多种功能。如此低毛利的产品,如果没有出货量支持,对厂家而言恐怕是双刃剑。因此不难理解,厂商们互怼的尺度超过往年。

由于日子艰难,去年部分厂商悄然涨价。根据付亮计算,三星、小米、苹果、荣耀等品牌纷纷提高平均售价。付亮表示,千元机的利润微薄,厂商们的主要利润来自手机预装软件及预装的应用商店下载。如何把握产品性价比的尺度,将是摆在厂商们面前的一道难题。

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